Optimizing Floors in First Price Auctions: an Empirical Study of Yahoo Advertising

要約

下限価格 (最低価格とも呼ばれる) は、サイト運営者が通常オークションを通じて販売される広告スペースの予想収益を増やすのに役立ちます。
下限値は、販売者 (パブリッシャーまたはアド エクスチェンジ) が在庫機会に対して受け入れることを希望する最小入札額として定義されます。
このペーパーでは、ファーストプライス オークションの下限を設定するモデルを紹介し、そのモデルを Yahoo サイトに導入した場合の影響について説明します。
このモデルは、オンライン広告業界の重要な特徴を捉えています。
たとえば、一部の入札者は、Ad Exchange が入札者からのデータを処理する方法に制限を課し、最低価格を設定するためにモデルの選択を条件付けします。
当社のソリューションは、入札リクエストに含まれる最低価格に応じて入札者が入札行動を変更するように誘導し、オンライン パブリッシャーの広告収入の増加を支援します。
概要を説明した方法論は Yahoo で導入され、目覚ましい成果を上げています。
年間の増分収益は、Yahoo ディスプレイ インベントリで +1.3%、ビデオ広告インベントリで +2.5% と推定されます。
これらは、数百万の Yahoo 広告ビジネスにおいて無視できない数字です。

要約(オリジナル)

Floors (also known as reserve prices) help publishers to increase the expected revenue of their ad space, which is usually sold via auctions. Floors are defined as the minimum bid that a seller (it can be a publisher or an ad exchange) is willing to accept for the inventory opportunity. In this paper, we present a model to set floors in first price auctions, and discuss the impact of its implementation on Yahoo sites. The model captures important characteristics of the online advertising industry. For instance, some bidders impose restrictions on how ad exchanges can handle data from bidders, conditioning the model choice to set reserve prices. Our solution induces bidders to change their bidding behavior as a response to the floors enclosed in the bid request, helping online publishers to increase their ad revenue. The outlined methodology has been implemented at Yahoo with remarkable results. The annualized incremental revenue is estimated at +1.3% on Yahoo display inventory, and +2.5% on video ad inventory. These are non-negligible numbers in the multi-million Yahoo ad business.

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