Mechanism Design for Ad Auctions with Display Prices

要約

多くのアプリケーションでは、同様の製品やサービスを直接比較できるように、価格とともに広告が表示されます。
価格表示機能は、消費者の意思決定に影響を与えるだけでなく、広告主の入札行動にも影響を与えます。
本稿では、広告主に商品の価格と原価の両方を提示してもらう仕組み設計の観点から、表示価格のある広告オークションについて考察する。
インセンティブに対応したすべてのオークションの特徴を表示価格で提供し、それを使用して 2 つのシナリオでオークションを設計します。
前者のシナリオでは、表示価格は外生的に決定されると想定されます。
この設定では、価格プロファイルを実現するために、福祉を最大化するオークションと収益を最大化するオークションを導き出します。
後者では、広告主は自分の利益のために表示価格を戦略化することができます。
シナリオ内の割り当てポリシーの 2 つのファミリを調査し、それに応じて均衡価格を特定します。
私たちの結果は、表示価格が広告オークションの設計に影響を与え、プラットフォームがそのような情報を活用して広告配信のパフォーマンスを最適化できることを明らかにしています.

要約(オリジナル)

In many applications, ads are displayed together with the prices, so as to provide a direct comparison among similar products or services. The price-displaying feature not only influences the consumers’ decisions, but also affects the advertisers’ bidding behaviors. In this paper, we study ad auctions with display prices from the perspective of mechanism design, in which advertisers are asked to submit both the costs and prices of their products. We provide a characterization for all incentive compatible auctions with display prices, and use it to design auctions under two scenarios. In the former scenario, the display prices are assumed to be exogenously determined. For this setting, we derive the welfare-maximizing and revenue-maximizing auctions for any realization of the price profile. In the latter, advertisers are allowed to strategize display prices in their own interests. We investigate two families of allocation policies within the scenario and identify the equilibrium prices accordingly. Our results reveal that the display prices do affect the design of ad auctions and the platform can leverage such information to optimize the performance of ad delivery.

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