要約
ソーシャルメディアでのコンテンツの収益化は、インフルエンサー経済の成長を促進します。
インフルエンサー マーケティングは、ソーシャル メディア上でほとんど公開されないか、不適切に公開されたままです。
秘密保持問題は世界中の国内および超国家当局にとって優先事項となっており、当局はますます厳しい制裁を課し始めている。
このペーパーでは、インフルエンサーが法的基準に基づいた開示に準拠しているかどうか、またどのように準拠しているかを測定するための透明性のある方法論を提案します。
私たちは、法的に十分な開示 (緑色) と法的に不十分な開示 (黄色) の間の新しい区別を導入します。
この方法論を、最近導入された登録義務に基づいてオランダのメディア庁に公的に登録されている 150 人のオランダのインフルエンサーのコンテンツを反映するオリジナルのデータセットに適用します。
データセットは 292,315 件の投稿で構成されており、多言語 (英語とオランダ語) およびクロスプラットフォーム (Instagram、YouTube、TikTok) に対応しています。
私たちは、インフルエンサー マーケティングがソーシャル メディア上では依然として一般的にあまり公開されていないこと、およびより大きなインフルエンサーが必ずしも開示基準に準拠しているわけではないことを発見しました。
要約(オリジナル)
Content monetization on social media fuels a growing influencer economy. Influencer marketing remains largely undisclosed or inappropriately disclosed on social media. Non-disclosure issues have become a priority for national and supranational authorities worldwide, who are starting to impose increasingly harsher sanctions on them. This paper proposes a transparent methodology for measuring whether and how influencers comply with disclosures based on legal standards. We introduce a novel distinction between disclosures that are legally sufficient (green) and legally insufficient (yellow). We apply this methodology to an original dataset reflecting the content of 150 Dutch influencers publicly registered with the Dutch Media Authority based on recently introduced registration obligations. The dataset consists of 292,315 posts and is multi-language (English and Dutch) and cross-platform (Instagram, YouTube and TikTok). We find that influencer marketing remains generally underdisclosed on social media, and that bigger influencers are not necessarily more compliant with disclosure standards.
arxiv情報
| 著者 | Haoyang Gui,Thales Bertaglia,Catalina Goanta,Sybe de Vries,Gerasimos Spanakis |
| 発行日 | 2024-07-17 09:59:52+00:00 |
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