adSformers: Personalization from Short-Term Sequences and Diversity of Representations in Etsy Ads

要約

この記事では、最近のユーザー アクションとさまざまな表現の可変長シーケンスをエンコードして学習することで、広告をパーソナライズするための一般的なアプローチを紹介します。
この目的を達成するために、動的なユーザー表現を学習する adSformer 多様化可能パーソナライゼーション モジュール (ADPM) と呼ばれる 3 つのコンポーネントからなるモジュールを導入します。
スポンサー付き検索で使用されるクリックスルー率 (CTR) とクリック後コンバージョン率 (PCCVR) モデルをパーソナライズすることで、モジュールの有効性と柔軟性を説明します。
ADPM の最初のコンポーネントである adSformer エンコーダには、最も顕著なシーケンス信号を学習する新しい adSformer ブロックが含まれています。
ADPM の 2 番目のコンポーネントは、視覚的、マルチモーダル、およびその他の事前トレーニング済み表現を通じて、学習された信号を強化します。
最後に、3 番目の ADPM の「オンザフライで学習」コンポーネントは、動的なユーザー表現でエンコードされた信号をさらに多様化します。
ADPM によってパーソナライズされた CTR および PCCVR モデル（以降、adSformer CTR および adSformer PCCVR と呼ばれます）は、レシーバーが動作しているオフライン エリアで、CTR および PCCVR の実稼働ベースラインをそれぞれ $+2.66\%$ および $+2.42\%$ 上回っています。
特性曲線 (ROC-AUC)。
A/B テストにおけるオンラインでの堅調な成果を受けて、Etsy Ads は、2023 年 2 月の時点でトラフィックの $100\%$ に ADPM パーソナライズされたスポンサー付き検索システムを導入しました。

要約(オリジナル)

In this article, we present a general approach to personalizing ads through encoding and learning from variable-length sequences of recent user actions and diverse representations. To this end we introduce a three-component module called the adSformer diversifiable personalization module (ADPM) that learns a dynamic user representation. We illustrate the module’s effectiveness and flexibility by personalizing the Click-Through Rate (CTR) and Post-Click Conversion Rate (PCCVR) models used in sponsored search. The first component of the ADPM, the adSformer encoder, includes a novel adSformer block which learns the most salient sequence signals. ADPM’s second component enriches the learned signal through visual, multimodal, and other pretrained representations. Lastly, the third ADPM ‘learned on the fly’ component further diversifies the signal encoded in the dynamic user representation. The ADPM-personalized CTR and PCCVR models, henceforth referred to as adSformer CTR and adSformer PCCVR, outperform the CTR and PCCVR production baselines by $+2.66\%$ and $+2.42\%$, respectively, in offline Area Under the Receiver Operating Characteristic Curve (ROC-AUC). Following the robust online gains in A/B tests, Etsy Ads deployed the ADPM-personalized sponsored search system to $100\%$ of traffic as of February 2023.

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